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越来越多的外贸用户正依托与网络营销的方式开展海外页面，但是很多的所谓外贸网站在制作上和推广上都面临很大的问题。比如网站的版式，内容不符合国外阅读习惯，网站制作中使用的仍然是中文编码，以至于在国外打开网站显示是乱码，网站制作时未考虑后期搜索引擎优化需求，在页面布局，结构，代码及关键词部署以及很多细节方面，都不符合 google 喜好，造成英文关键词检索查询时网站基本没有自然显示的机会，除了 Adwords, 没有任何有效的网站推广手段。
英文网站优化有其自身特点：
Google 优化的原理是共同的，但针对语言的不同，技术仍然有一定差异，例如词干及关键词衍生等，另外面对的竞争对手不仅是数量上，在技术上也是极大的挑战；并且针对英文网站外链策略方面，也和国内环境大不相同。
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