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网络推广的方式非常多，是不是我们每个推广方式都要去做呢？当然，如果时间、资金、和人力都充足的情况下，进行较多的尝试也是可以的，但是，现实中，总会存在各种条件和资源的制约，所以选用哪种网络推广方式，必须有所取舍。并且，从推广效果看，也些推广效果好，有些推广效果一般，有些可能花费大量金钱，还有时间和人力成本，效果确并不理想。
因此，网络推广一定要考虑投入和产出比的问题。如果投入和产出不成比例，可以放弃某些看上去好的推广方式，集中精力做更有效果的推广方式。
网站推广的另外一个原则就是要明确推广网站的终极目的，有些推广方式，比如在做百度竞价排名时，为了短期获得网站高流量的效果，投入大量与业务关联度比较低的关键词进行竞价排名，流量确实会立即上来，钱也大把大把的花出去了，但电话量和销售额确没有同比例的增加，也就是把推广的目的定位为了网站流量而不是有效转化率。又比如推广的是某B2C商城网站，是卖宠物食品的，但网站的广告确频频出现在体育、新闻站点的链接广告中，每天的广告费用庞大，确没有取得预期效果。网络推广用的是网络手段，但最终的效果评估还应该是实实在在的电话询盘量、订单量等数据，而非IP、pv流量。
网络推广的策划在理解以上因素的前提下，才是确定最适合自身网站的推广方式。