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假设你在做一个旅游公司的网站，首先要确定核心关键词，就是旅游。做一个汽车租赁网站，核心关键词就是汽车租赁。然后再围绕关键字进行排列组合产生词组或者短语。确定关键字要考虑如下几个因素：
从用户搜索习惯考虑
比如，他们想旅游的话，会输入什么样的关键词呢？比如是做旅游的关键词，用户可能会输入“旅游公司、旅游景点、旅游路线、旅游网站、旅游报价”等关键词。如果是做汽车的关键词，用户可能会输入“汽车报价、汽车租赁、汽车图片、汽车网站”，或者用户直接输入汽车品牌，比如“宝马、奔驰、君越、锐志、POLO”等。
关键词要明确具体
不要太宽泛的关键词。因为用户在查找信息的时候，使用的往往是具体的词汇或者组合，太泛的关键词反而不利于目标用户搜索到你。还有，如果使用宽泛的关键词，搜索结果排名的竞争对手会很多，很难从里面脱颖而出。如果是做汽车配件服务的网站，使用“汽车配件”作为关键词就好于使用“汽车”作为关键词。下面举个简单的例子，比如在Google输入“汽车”的关键字，首页出现的基本门户网站的汽车频道，作为一个汽车配件的公司，在这个关键词排名上获得理想关键词排名效果基本不可能。而输入“汽车配件”的关键词搜索结果则不同，有很多汽车配件网站获得了良好排名。如果再次缩小范围，比如是地方性的企业，最好加上地区名称。比如说，如果是北京的汽车配件服务商，最好在关键字里加上“北京”。
考虑竞争对手
如果该关键词搜索量大，可能竞争对手会比较多。比如“汽车配件”的排名竞争比较激烈，而“汽车配件价格”和“汽车配件报价”竞争度要低的多，而这两个词在百度“汽车配件”的相关搜索里面，属于用户最经常搜索的关键字范围。如果做这两个关键词搜索引擎优化，也许效果甚至比竞价排名的厂商还好，即使是做竞价排名，至少也要选择这两个关键词，这样，没有竞争对手，用户搜索这两个关键词的时候更容易发现并选择你。
此外，搜索结果篇数少的关键词比多的容易做上去。如何去判断竞争对手是否强大？可以看看搜索结果页面里，其搜索的关键词是否在其Title里面的关键地方出现，以及它出现的次数是多少。如果这个关键词已经优化了，可以打开该网站看看它的代码是否已经优化，还有其他外部链接以及META属性等。如果是在百度，特别是产品类的关键词，可以查询百度竞价，如果竞价的关键词太多，可放弃不做，当然直接竞价也可以，但需要考虑推广的费用预算是否可以承受。