北京SEO 原创文章
对于网站的搜索引擎营销而言，不管是投放关键字广告还是进行SEO（搜索引擎优化），第一步的工作都是制定关键词策略，这一阶段的成果指导着下一阶段的工作，并在很大程度上影响着结果。
在一个网站的搜索引擎营销推广中，研究关键词是一个长期的工作。因为关键词策略可能会随之竞争情况、产品情况和用户搜索习惯方面的变化而变化，有些人在网站推广之初做过一次关键词研究，并列出了一套看似完美的关键词列表，就死抱着不放，长期不更新，缺乏对搜索状况的跟踪。良好的关键词研究习惯是监督关键词成效的保证，对于投放的关键词，一般有四种类型：
1. 高流量高转化率关键词，这类词不但带来很高的流量，并且基于这些词进来的访客，更容易转化为客户。这类关键词，不管是竞价排名还是SEO，都是极力争取的对象。
2. 高流量低转化率关键词，这类词看似流量贡献很大，但转化非常低。这类词往往是一些比较宽泛的词。对这类词，从成本角度看应该避免采用竞价排名方式，否则花费巨大收效不大。
3. 小流量高转化词，这类词一般是长尾关键词，也就是基于核心关键词的长尾扩展，带来的流量不高但因为关键词针对的是具体业务，搜索进来的用户往往有很强的购买意识。这类词不管是竞价还是SEO，投入都不大，产出比非常高，是我们应该极力争取的词，尤其是在热门关键词方面无法与竞争对手直接竞争的情况下，这类词往往能给我们带来满意的效果。
4. 低流量低转化词，这类词在任何推广方式中，都是应该摒弃的。
此外，客户的搜索习惯也可能会发生变化，某些关键词具有季节属性，竞争对手的变化都会使网站的关键词竞争策略需要调整。因此，如果你希望自己的网站总是能用最小的花费取得最佳的营销效果，定期监控和调整你的关键词投放效果是非常有必要的。做好网站优化后并取得一定成效后，这只是一个开始，不断的根据市场的变化改良自己的关键词策略，才可以保持长久的竞争力。