如果你了解人们看电视的时候浏览不同的频道，频率很快，希望快速检索到合适的电视节目，那么就可以想象网络搜索引擎客户会有多大耐心了。因为在一般情况下，网络的用户会比电视观众少一点耐心。因此，许多站点的设计者都认为，用户在访问一个站点的时候，都愿意快速找到自己所需要的内容，如果你不能让访问者在三次点击之内找到合适的信息，那么你将失去这个客户。同时，如果你已经开通了GOOGLE广告列表，引导用户找到了他所需要的信息，那就不妨让客户多点击几次你的页面。因为这个时候，你已经知道了他就是你的潜在客户，而你已经研究过他需要些什么，知道你能够为他提供什么样的服务了。所有，现在就着手好好设计你的着陆页，用最好的方式向浏览者展示你提供的商品，并且尽量想办法引导他们进入你的收银台。
着陆页不一定是你公司主要站点的一部分。当然，如果是也未尝不可，但并不是必须的。假设你拥有自己的一个花店，你的站点包括一个内容为马蹄莲和百合的花束或者插花的页面，你就可以选择一个和马蹄莲、百合相关的关键词，然后将这个页面作为你广告的着陆页。你还可以将搜索引擎中的关键词，链接到一个隐藏的页面，也就是说你的站点上看不到的页面，因为这个页面提供的可能只是暂时性的商品或者服务，当期限过了以后，你就不再希望GOOGLE搜索到这个页面。使用自动排除协议就可以实现这个功能，你只需要在服务器上存储一个文本文件既可。当google对你的站点进行搜索的时候，这个文件可以告诉它不要检索某个特定的区域，这样某些隐藏的页面就不会被搜索到了。如果你没有使用这个功能，只是删除了你的某个搜索引擎的列表广告，但用户仍然可以在GOOGLE的自然排名列表中搜索到这个着陆页，就可能产生某些麻烦，比如页面上推出的某些活动已经过期，但是顾客确看到这个页面，以至于认为是公司的信誉存在问题。