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不管是竞价排名广告还是通过SEO方式提升自然排名，获得良好排名效果的关键词都会带来直接的销售转化，这是对关键字价值最直接的衡量标准。同时，除了直接的销售额，关键字蕴含的价值还包括了对公司及产品品牌的提升。用户在查找信息使，可能并不针对具体公司或品牌，他们只是查找信息，他们可能对这一领域的产品或服务信息一无所知，还没建立品牌概念。但当你的网站出现在搜索引擎检索结果页首页甚至前五前三时，他们潜意识里会把你的公司当作这个行业里的领头企业，其产品也是主流“大品牌”了。
当我们在制定我们的关键词推广列表时，我们来如何预估各关键词的价值呢？最简单的办法，就是考察下该关键字在百度中的付费排名状况。每点击费用反映了该词的竞争程度，也是这些词在其它竞争对手眼中商业价值的体现。不过需要注意的是，由于在很多行业存在过度竞争和竞争不充分的情况，这张评估方法不是非常准确。除此之外，我们还可以使用别的数据作为参考，比如百度相关关键字搜索工具和百度指数工具。
百度相关搜索，提供了某个关键词相关关键字的查询情况，以柱状图的形式列出了这些关键词的搜索热度。该工具是SEO人员经常使用的关键词评估工具。举例来说，一家北京SEO公司的网站，其核心关键词是“北京SEO”，通过相关搜索，可以看出“北京SEO公司、北京SEO服务、北京SEO排名”也具有高的网民搜索量。所以这些词也是网站推广的目标关键词。
百度指数这个工具，提供了某个关键词的搜索热度查询，它提供了一个指数来描述关键词的搜索热度，同时还提供了一个时段内的热度变化曲线图。并且可同时输入两个关键词做对比分析，做出关键词的优先级评估。