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企业可以再网上销售产品、服务或广告，采取电子商务、网络营销的方式来获取订单。企业可以依靠离线市场正在销售的产品，也可以在线市场创建新的品牌，或者对现有产品做一些改进。产品策略中的一个核心步骤就是产品的定位，包括市场定位和品牌定位。市场定位关系到目标用户的选择，品牌定位比较复杂，企业给用户利益保障的承诺是一个品牌定位的衡量。如果没有理解品牌承诺，我们就很难知道应该怎样进行品牌定位了。
在前期的市场分析中，企业可以有多种选择。如果企业仅仅在网络中提供线下的品牌，只需要解决销售方式差异化的问题。很多精明的企业利于信息技术来改变他们在网上提供商品的方式。比如戴尔可以按照客户的要求定制个性化的产品，客户只要在网站中配置自己所希望的电脑，数据库就会提供一张反馈表，上面有按照你要求的电脑配置信息和价格信息。
适宜于网络销售的产品往往是那些细分的小众市场，小众市场的需求和竞争变化都比较快，所以产品会分化和发展的更为迅速。这个时候，网络销售企业的每个产品将在较短的时间内发生分化，一部分产品获得较快的成长，一部分产品继续取得较高的利润，还有一部分产品则逐渐衰落。从竞争方面考虑，沿着细分市场和长尾市场不断开放新产品可以有效避开竞争和获得高额利润。企业必须重视新产品的开发，否则将将很快被竞争对手挤出市场。为此，企业需要经常分析产品组合中各个产品项目或产品的销售成长率、利润率和市场占有率，判断个产品项目或产品销售成长上的潜力或发展趋势，以确定企业资金的运用方式，做出开发新产品和剔除衰退产品的决策，以调整到能够获得最大利润的产品组合。