制作网站的目的是为了推广你的网站，网站是面向用户的，因此网站主题的确立需要经过市场分析、网站定位。网站的设计和制作都是围绕如何宣传公司形象、推销产品或服务的。对于营销型网站来说，网站主题就是与公司产品或服务相关的各种信息，客户服务流程等。究竟要建成什么样的主题，就要看网站的定位了。比如一家北京SEO公司，其未来的业务是希望扩展针对网站运营企业提供SEO技术培训。那么它的网站就应该围绕SEO技术展开，在用户眼中，网站是一个SEO技术知识库，定期会有新的技术文章发表，甚至有免费培训课件提供。这样其SEO培训的品牌和服务产品才能逐渐被用户所接受。总之，网站的主题要能够集中、概括反映企业的经营理念和服务定位。一个成功的、有内涵的站点主题不仅能够吸引用户的眼球，更能发展大批的潜在用户。
电子商务网站网站的主题也是同理，目前在网站做电子商务的网站已经很多，已经有很多开在网上的花店、百货店、服装店。其主题当然是围绕着自己的产品的，从网站首页到内容页都是于产品息息相关。如果您到现在还未确定自己网站主题，或是网站主题与你的业务是脱节的，那么建议你进行周密的调研，最好在建站的时候就能从全局的角度出发，围绕自己的业务和产品展开设计，而不是完全模仿其它类似站点。虽然那已是一个成熟的例子，也有很多经验可以参考，但结合自己的实际情况才是最完美的。甚至你可以开创一个行业中的先例，竖立一个标杆。就象戴尔电脑的网站，已经不是一个简单的产品介绍类网站，而是一个供用户按自己需求配置电脑并报价下单的销售系统，而这个网站的定位是和其企业经营陌生完全匹配的。