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很多人在接触Google Adwords广告后，都有一个问题。为了保持某个页面的关键词广告排名，最低出价为什么要付出这么多钱。这个点击费用是如何决定的。
付费广告中有一个很重要的问题－质量得分。这个概念可以用质量三角形来解释，它包括以下三点：
l 词组匹配文字－为每个广告组选择的主要词组分类。
l 广告文字复制－在广告标题、描述和目标URL中重复主要词组分类，或较短的变体。
l 登录页复制－在登录页的标题、描述、标题标签和其他页面元素中重复主要词组分类。
Google Adwords在计算广告最低出价的过程中纳入了登录页的质量评估结果。其帮助文件是这样写的：
我们相信高质量的广告能吸引更多的点击，让用户信任我们，并带来长期更好的表现。为了在Adwords中鼓励相关性高且成功的广告，我们在系统中定义了质量得分来决定你的关键字状态、最低CPC出价，以及在广告竞标中的排名。
这样做意味着什么呢？很简单。如果你的广告仅指向你的主页，而该页面又和你的广告没什么关系，那么投放这支广告的费用就会较高。没错，这个竞标“不公平”，别人可以花更少的钱确排在你的前面。
当然，你所要面对的还不仅如此。如果用户点击了一个非常具体的广告，像“高质量共同基金”，然后只是被带进了一个很大的财经服务公司的主页，在那里他需要再点击4次才能找到想要的产品，那么他很可能就放弃了。这意味着你为这次点击付了钱，确没有成功失效转换。
要拜托这种低质量、低转换和高CPC的困境，就得这么做：
1) 在广告标题中使用你想匹配的词组；
2) 在描述中重复这个词组；
3) 在登录页的标题中使用这个词组；
4) 在页面顶端的<h1>标签里准确地重复广告标题。
5) 紧接着在<h2>标签中重复广告描述；
6) 然后再重复一遍这个词组的相关词汇；
7) 在站点地图的HTML和XML中链接所有的登录页。
有没有发现，思路和SEO很相似，提高关键词和页面内容的匹配度。
如何降低Google Adwords的最低出价－优化登录页